Nel mondo dello snowboard, il nome Jussi Oksanen è molto conosciuto e stimato. Nel 2008, mentre era ancora uno snowboarder professionista, ha fondato insieme con alcuni amici il marchio MIZU. Insieme condividono la passione per la neve, lo skatebord e il surf uniti al rispetto per gli oceani, le montagne e i parchi dove praticano i loro sport preferiti. Mizu viene dal giapponese e significa acqua. Per contrastare l’eccessivo impiego di lattine e bottiglie di plastica, MIZU produce bicchieri e borracce riutilizzabili, ecosostenibili e progettati singolarmente senza BPA.