Per Reiner Kanzewitsch, fondatore e sviluppatore del marchio con il logo dell'elefante, una tenda significa libertà, indipendenza e una vita in armonia con il mondo animale e vegetale. Ogni tenda è ampiamente testata da Reiner e dai suoi cari per garantire che la casa all'aperto sia il più semplice, resistente, leggera e durevole possibile.​